O Ressurgimento da Marca X-Large Pioneira de Streetwear

Lookbook Outono / Inverno 2016 XLARGE

O que você curtia em 1991? POGs? Color Me Badds I Wanna Sex You Up? Talvez Super Nintendo? Inferno, você ainda nem nasceu? 1991 parece ter sido há muito tempo - e para alguns de vocês realmente é - então o que era relevante 25 anos atrás não é necessariamente relevante hoje. A menos que você seja XLARGE.



Depois de estourar na cena naquela época, os itens icônicos das marcas de moda de rua agora estão em lojas premium, como VFILES e L.A.s de Nova York Armazenar , onde se exibem entre a moda masculina de vanguarda e minimalista. O ressurgimento recente do XLARGE (você também pode pegá-los em ComplexCon ,5 a 6 de novembro em Long Beach, Califórnia)exemplifica a natureza cíclica do mundo da moda e é a prova de que manter uma forte identidade de marca compensa no longo prazo.

Quando os colegas de quarto da Rhode Island School of Design, Eli Bonerz e Adam Silverman, decidiram que era hora de levar seu conhecimento de ponta da cultura de Los Angeles para o próximo nível, eles sabiam exatamente por onde começar. No bairro da encosta de Los Feliz ficava a Avenida Vermont, uma alternativa mais bacana para Melrose. Junto com o irmão de Elis, Adam Bonerz, eles abriram uma loja focada principalmente em roupas de trabalho e roupas vintage, com uma estética que se estendeu por cenas de hip-hop, skate, mod e clubes de Los Angeles simultaneamente. Abençoados com o financiamento de Beastie Boys Mike D, Bonerz e Silverman concentraram seu foco na criação da marca XLARGE interna, sabendo que seria mais lucrativo do que lançar tênis raros da Adidas e Puma. Com um logotipo de macaco de marca registrada - revelado um ano antes do surgimento da linha Nigos A Bathing Ape - eles abriram lojas em Chicago, Tóquio, Seattle e Toronto, sem mencionar a construção de conexões crescentes com formadores de opinião emergentes como Spike Jonze e Kim Gordon, da Sonic Youth. A marca XLARGE foi um agente da contra-cultura, estabelecendo-se rapidamente como uma gigante do streetwear.

O gerente de marketing da XLARGE, Andrew Tim, atribui muito do sucesso e poder de permanência da marca ao seu passado histórico e autenticidade. Definitivamente ajuda ser um dos pioneiros do streetwear de Los Angeles ”, diz ele. 'Durante nossa ascensão no Japão, aproveitamos esta oportunidade para manter nossa autenticidade em vez de perseguir tendências.'

Lookbook Outono / Inverno 2016 XLARGE



Lookbook / imagem XLARGE outono de 2016 via XLARGE

Essa ascensão na década de 90 ajudou a catapultar a marca para a fama internacional, com camisetas de algodão com o logotipo OG e bonés de malha surgindo em todos os lugares, solidificando-os como uma necessidade entre os jovens descolados que lançam tendências. Em 1993, eles já eram um negócio de $ 1 milhão.


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Naturalmente, como muitas marcas da época, a XLARGE começou a sofrer um certo declínio no final dos anos 90 / início dos anos 2000. Os proprietários originais e alguns embaixadores da marca seguiram em frente, seus locais em Seattle e Toronto foram fechados e houve uma mudança geral do estilo particular do XLARGE. Apesar disso, eles nunca comprometeram seu verdadeiro ethos para seguir tendências que inevitavelmente iriam e viriam, o que funcionou a seu favor. À medida que eles continuaram a mover unidades internacionalmente e com a ajuda de um punhado de varejistas terceirizados nos EUA, o streetwear começou a ter um retorno meteórico. E, embora o ressurgimento do streetwear vivesse principalmente no alto escalão da categoria por vários anos, eventualmente deu uma guinada drástica de uma mania sofisticada da moda, que viu um mercado renovado para camisetas gráficas e streetwear rebelde correndo riscos de designers à margem. Já faz um tempo que está acontecendo uma coisa dos anos 90 na moda, e muitas marcas mais jovens, como Gosha Rubchinskiy, fazem referência ao visual daquela época, mas através de uma nova lente, diz o cofundador da Magasin, Josh Peskowitz. E com o surgimento da mídia social e dos blogs de moda, a documentação dessas mudanças fornece um manual para algumas marcas mais novas tentarem e roubar - um manual que é em grande parte construído com base em projetos escritos por XLARGE, que essencialmente criou uma escritura de streetwear.



“Tem sido interessante observar a ascensão da moda nas fileiras da moda”, diz MattBreen, Diretor de Vendas daXLARGE nos Estados Unidos. 'As streetwearstores estão estocando marcas mais nobres e a alta moda está se apropriando dos looks das streetwear o dia todo. Com isso, vem um frenesi de novas marcas de internet, como o sabor da semana; Acho que isso leva as pessoas a pesquisarem mais a fundo as marcas com história. '

Lookbook Outono / Inverno 2016 XLARGE

Lookbook / imagem XLARGE outono de 2016 via XLARGE


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O mercado em evolução proporcionou a oportunidade perfeita para a XLARGE dar uma olhada nessas lojas que compartilhavam sua perspectiva única, focando além do agora e olhando mais para a longevidade de marcas como a deles. Fora das casas de moda consolidadas, poucas marcas podem reivindicar uma história de 25 anos e menos ainda têm permanecido em seu caminho. Breen disse que a XLARGE se adaptou ao mercado em evolução, tendo uma abordagem única em relação às parcerias de varejo e posicionamento da marca. Lojas como Magasin, Nosso , e VFILES fazem parte de comunidades diferentes dentro de sua cidade, mas cada loja se identifica com o DNA da XLARGE, afirma. Sua individualidade como varejistas fornece uma nova perspectiva da XLARGE no cenário atual que o streetwear adotou.



O que é bom sobre o XLARGE é que ele não precisou mudar muito, diz Peskowitz. Os gráficos evocam nostalgia para alguns, mas para outros parece super fresco. No Japão, o XLARGE nunca foi a lugar nenhum, mas agora parece que é o momento certo para ele nos Estados Unidos novamente. Talvez seja a hora de tirar o pó do velho Super Nintendo também.

Quer experimentar o IRL complexo? Confira ComplexCon, um festival e exposição de 5 a 6 de novembro de 2016 em Long Beach, Califórnia, apresentando performances , painéis e muito mais. Para informações sobre ingressos, Clique aqui.