The Kardashians DASH Boutique está no mercado há 10 anos, acredite ou não

-como o Olho de Sauron. Essa fama nasceu do E! programa de realidade, Acompanhando os Kardashians , e foi ainda alimentado por uma série de outras avenidas, todas projetadas para definir e comercializar a marca de estilo de vida Kardashian.



New York Times autor best-seller. A questão é que todos esses métodos de receita fazem sentido (teoricamente, pelo menos-à parte a autoria mais vendida). E então, há o DASH.

Kourtney, Khloe e Kim na festa de lançamento do site de comércio eletrônico DASH em 2008 / Imagem viaTodd Williamson Archive / Getty Images


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A DASH é agora uma mini-rede de três boutiques (em Los Angeles, Miami e Nova York), bem como uma loja online. Mas em 2006, era apenas um sonho nascente de Calabasas, um espaço aberto de varejo ao lado da velha loja de bebês Smooch de Kris Jenner, uma forma de Kourtney dar alguma responsabilidade a sua festeira irmã Khloe. Mas o mais importante, foi aparentemente uma das maiores motivações para Kim e a família Kardashian concordarem em fazer este novo reality show, porque eles pensaram que poderia ajudar a impulsionar as vendas de sua nova loja. Tome um minuto com esse. Dez anos, vários spin offs e centenas de milhões de dólares e seguidores da mídia social depois, os Kardashians dificilmente precisam da renda fornecida pelo DASH. Mesmo assim, a empresa continua em atividade. Porque? E talvez mais importante, como?



boutique feminina contemporânea de parada única criada para inspirar a mentalidade das mulheres confiantes, cativantes e carismáticas de hoje, com um olho imaculado para a moda e o estilo. As lojas estocam produtos caros, mas não necessariamente de alta qualidade; pense em vestidos de renda Coachella de US $ 200 a US $ 400 da For Love And Lemons. As prateleiras estão cheias com os tipos de itens que os Kardashians costumam ser fotografados usando para ir ao Starbucks ou para ir às compras em outras lojas: macacões bege, saias lápis body-con, jeans de grife meticulosamente desgastados. As roupas estão longe de ser lixo, mas também não são exatamente únicas; você pode encontrar roupas da moda semelhantes em Nordstrom ou Planet Blue ou qualquer outro. Tudo isso para dizer que é duvidoso que esses itens estejam voando das prateleiras. A julgar pelo fato de que o jogo Kim Kardashian: Hollywood gerou US $ 160 milhões em receita nos últimos dois anos, é seguro supor que muito mais roupas imaginárias estão sendo compradas nesse jogo do que roupas reais estão sendo vendidas nessas lojas . (Um representante do DASH não respondeu a um pedido de entrevista para esta peça.)

Uma vela da marca DASH, vendida por US $ 20 / imagem via TRAÇO

-uma mesa posicionada diretamente em frente à porta como um obstáculo, empilhada com uma combinação de apenas os seguintes itens: livro de selfies de Kims (três pilhas), livro de autoajuda Khloes (uma pilha), livro de memórias de Kris (dois livros no total), e um monte de caixas Lumee e velas da marca Kardashian. As prateleiras que revestem a parede diretamente à direita estão alinhadas com mais livros escritos por membros da família Kardashian (incluindo o romance distópico de ficção científica YA Rebeldes: cidade de Indra por Kendall e Kylie), coleção de meias de Rob Kardashians Arthur George e toda a variedade de guloseimas da marca DASH: camisetas, bolsas de maquiagem, velas, canetas, lápis, chaveiros, cadernos e garrafas de água, entre outros itens.




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Há duas novas Dash Dolls na cidade !!!!! Quando estiver em Miami, faça como o #DASH faça #Dashmiami @khloekardashian @forevermalika#Pablo

Uma foto postada por Derek S. Roche (@dereksroche) em 12 de julho de 2016 às 12:19hPDT

-quem eu prometi permaneceria sem nome-me diz que ela foi atraída por alguns biquínis bonitos na prateleira de liquidação fora da loja e realmente não sabia que era DASH até que ela estava na loja por alguns minutos. Ela acabou comprando alguns maiôs e ficou surpresa que a boutique era realmente muito normal, considerando todos os aspectos. Não é desordenado e não é tão extravagante quanto você imagina, devido às marcas que eles carregam.



Acompanhando os Kardashians . Ela até mesmo uma vez fez uma peregrinação ao local original de Calabasas na esperança de ver uma das irmãs. Ao longo dos anos, ela comprou vários itens DASH e Pablo diferentes, incluindo uma camiseta branca que diz Kris & amp; Kourtney & amp; Kim & Khloe & amp; Kendall & amp; Kylie & Kanye. Mas, eu realmente cortei a barra da camisa com o nome do Kanye, porque, tipo, ele não é um Kardashian, ela relata. Orlove não tem nada além de elogios sinceros para as lojas. Eu gosto que seja essencialmente uma experiência de varejo realmente normal. Eu, em suma, vestiria boa parte das roupas se tivesse mais dinheiro. Também gosto do fato de haver peças à venda que reconheço os Kardashians de fato vestindo. Orlove diz que suas peregrinações ao DASH são principalmente pela experiência de saber que os Kardashians estão no mesmo terreno. Mas existem coisas acessíveis e não parecem burguesas, nem inacessíveis, ou como se estivessem tentando apresentar um estilo de vida que não endossam.


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The $ 60 DASHBurnout Scoop Neck Tee / Image via TRAÇO

- Não sou, tipo, um cientista, mas achei que isso poderia usar alguma evidência real.Então, era hora de ir à fonte. O DASH tem regras rígidas para seus funcionários em termos de divulgação, mas na ausência de qualquer declaração oficial de seu RP sobre quem faz compras lá e por quê, consegui uma vendedora do DASH-quem deve permanecer anônimo-para me informar sobre o que realmente vende e que tipo de pessoa realmente compra lá.

Sim,ouviu falar das boas novas?TLOPestará disponível em TODAS as lojas DASH hoje em12hPST |3 horas da tardeÉ! #DASHLA#DASHNYC#DASHMIAMI#TLOP-SOMENTE NA LOJA-

Uma foto postada por DASH (@dashboutique) em 14 de junho de 2016 às 11:03h00PDT

Não exatamente a denúncia que eu estava procurando - quadrilha de tráfico humano, frente de drogas ou casa de reuniões clandestinas Kardashianati teria sido suficiente - mas é um relato bastante razoável, no entanto.


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acontece a ser impulsionado por um alto volume de vendas de bugigangas de marca, alimentado pelo fato de que os proprietários apenas acontecer ser membros da família mais famosa do mundo. A verdade é que não há mistério real aqui: se Kim Kardashian pode ganhar milhões de dólares vendendo roupas imaginárias para as pessoas por meio de iPhones (conseguindo a capa de Forbes , nada menos), então é claro que ela pode manter uma loja que vende reais à tona. Isso é apenas ciência.

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