Nike SBs Chunky Dunky Ben e Jerrys Collab explicados

Ben e Jerry

O tênis 'Chunky Dunky' da Ben & amp; Jerry's e Nike SB. Imagem via Nike


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Você não pode rolar além dele. Você não pode desviar o olhar. Se você vir o tênis nas redes sociais, e certamente o viu antes do lançamento esta semana, você quase tem que parar e olhar. o Nike SB Dunk Low 'Chunky Dunky,' projetado em colaboração com Ben & amp; O Jerry's parece um sapato feito para a página Explore do Instagram, suas cores vivas e Swoosh gotejante escoando através do algoritmo. Antes da data de lançamento no sábado, ele também está parecendo o maior calçado do ano para a divisão de skate da Nike que está ressurgindo.

'Recebi muitos pedidos de pessoas próximas, queridas e queridas para mim, e depois de completos estranhos que encontraram meus identificadores de mídia social', disse Jay Curley, que gerenciou o projeto na Ben & amp; Jerry's, das muitas perguntas que recebeu de pessoas que tentavam comprar um par de tênis.

O Ben & amp; Jerry's x Nike SB Dunk Low 'Chunky Dunky' será lançado primeiro em lojas de skate selecionadas em todo o mundo no dia 23 de maio por US $ 100. Depois disso, o App Nike SNKRS vai lançar o sapato novamente em 26 de maio. Ele foi projetado para se parecer com a embalagem de um Ben & amp; Jerry's de sorvete tingido, pastoral e com estampa de vaca. Alguns pares extra-exclusivos até vêm em um recipiente gigante de cerveja . O calçado é limitado, com algumas lojas recebendo cerca de 25 pares.

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Tênis 'Chunky Dunky' da Nike SB. Imagem via Nike

De certa forma, o projeto parece um retorno à forma para a Nike SB, uma parceria que leva à histeria em cores brilhantes. Em outros, parece um significante de uma nova direção para o sub-selo cult, envolvendo mais colaboradores do mainstream e voltado para um público mais amplo.

Sim, Curley viu que os tênis estão rendendo entre US $ 1.000 e US $ 2.000 no mercado secundário antes de seu lançamento. Não, ele não pode ajudá-lo a conseguir um par. Até mesmo os funcionários da empresa de sorvetes com sede em Vermont têm acesso limitado ao Chunky Dunky — Ben & amp; Jerry's ainda está trabalhando em um sorteio interno para tentar descobrir como distribuir as ações que distribuiu para as pessoas que trabalham lá.



Este território de produtos altamente cobiçados não é inteiramente novo para Ben & amp; Jerry's. Gotas de sorvete não brilham da mesma maneira lineups caóticos e fisticuffs no dia do lançamento como tênis colecionáveis, mas a marca está acostumada a lidar com um público raivoso.

“Temos desafios semelhantes para novos sabores de sorvete. Nosso site já foi hackeado por influenciadores que queriam vazar coisas ”, diz Curley. 'Pessoas assistindo a coisas de registro de marca registrada - tudo isso.'

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As palmilhas tie-dye do tênis. Imagem via Nike



O Chunky Dunky, como quase todos os tênis desse tipo, vazou antes do anúncio oficial e da confirmação da Nike. Sua chegada online, por meio de fotos antigas e pessoas conseguindo pares por meios furtivos, levantou algumas questões sobre as intenções do projeto. É um tênis que chama a atenção, o que não é novidade para a Nike SB. Mas o Ben & amp; A conexão de Jerry parecia curiosa, como algo voltado não para colecionadores de longa data ou skatistas, mas mais para seus parentes no Facebook. É o tipo de sapato que seus amigos e familiares que não gostam de tênis lhe perguntam.

“Acho que muitas pessoas querem saber por que isso está acontecendo”, diz Curley.


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Uma dessas pessoas é Eric Whiteback , uma Supreme obsessiva notória por acrobacias nas redes sociais e fotos selvagens envolvendo o produto da marca de skate de Nova York. Whiteback, um homem que ganhou fama no Instagram em parte por suas roupas absurdas, criticou o Ben & amp; Jerry's Dunk no Twitter esta semana , chamando-o de 'um dos tênis mais feios de todos os tempos'. Sua reclamação é que o Chunky Dunky faz sentido como um item de colecionador, mas não como algo que se possa usar de fato. Ele também não acredita que haja uma conexão legítima entre Ben & amp; Jerry's e Nike SB.

'Para mim, Dunks como o Strangelove, Futura Unkle, Stussy Cherry, Mondrian, Staple, What The Dunks e outros Dunks neste escalão são muito mais justificados em seus níveis de preço', diz Whiteback. 'The Chunky Dunky é apenas uma colaboração com uma marca de sorvete sem importância cultural neste setor.'

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Painéis com estampa de vaca na parte superior do sapato. Imagem via Nike

Os sapatos mais antigos que ele faz referência vêm de uma época em que adquirir SBs, que era mais difícil no início dos anos 2000, fazia o comprador se sentir parte de um clube exclusivo. Alguns desses compradores acreditam que as coisas devem permanecer exclusivas, até os colaboradores que ajudam a remixar os sapatos. Para esse público, faz mais sentido que a Nike SB trabalhe com um rapper underground ou um grafiteiro do que com uma empresa de sorvete. É uma crítica saliente recentemente, e nivelada por este site em torno do par de Dunks agora cancelado projetado em colaboração com a 7-Eleven. Aqueles que vendem tênis, porém, acreditam que há valores compartilhados entre a Nike SB e a Ben & amp; Jerry's.

“Entre as duas marcas, há mais em comum do que as pessoas estão dando crédito”, diz Deon Point, diretor criativo da boutique de calçados Concepts, com sede em Boston, que construiu seu nome em uma longa lista de projetos SB Dunk cobiçados. O sapato também foi co-assinado por outras pessoas que contribuíram para a tradição de Dunk, Nicky Diamonds e Virgil Abloh entre eles.

Point considera o Chunky Dunky mais voltado para o público mainstream do que os Nike SBs de antigamente, mas ele não vê isso como uma desgraça do que a divisão de skate do Swoosh tem feito desde seu início em 2002.

'SB sempre foi sobre correr riscos', diz ele, 'e embora eu pessoalmente tenha achado que era um acéfalo, posso ver como a execução levaria algum tempo para se acostumar. Certamente não para todos. Eles me lembram os De La Highs e os Três Ursos no sentido de que não tem remorso.

Esse descritor pode ser aplicado a Ben & amp; Jerry's também - esta é a marca de sorvete que lançou um Saturday Night Live -sabor inspirado chamado 'Schweddy Balls' em 2011, incitando protestos de um grupo cristão que estava histérico com a ideia de um sabor tão explícito pousar nos supermercados. A Nike SB, que lança regularmente tênis de inspiração ilícita, trabalha com irreverência semelhante em seus Dunks.

'A linha SB é realmente baseada na criatividade e na diversão, e gostamos de pensar que isso é uma grande parte da Ben & amp; O de Jerry também ”, explica Curley.

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O Swoosh lateral pinga como sorvete derretendo. Imagem via Nike

Tanto o fornecedor de roupas esportivas quanto a empresa de sorvetes usam políticas progressistas como parte de sua identidade de marca. Ambas as empresas nasceram de um senso de empreendedorismo dos anos 1970 com raízes em pequenas cidades universitárias. E ambos estão sediados em paraísos hippies: Nike em Portland, Oregon, e Ben & amp; Jerry está em Burlington, Vermont.

Curley diz que a Nike deu a centelha para o sapato, abordando pela primeira vez a empresa de sorvete com seu argumento de venda há quase dois anos. Os designers então cuidaram da aparência do tênis, que permaneceu praticamente o mesmo durante seu desenvolvimento. Ele descreve a parceria com a Nike como um processo fácil, ajudado pelo fato de que Stephen Pelletier, seu amigo de 20 anos que é gerente sênior de linha de produtos na SB, estava envolvido. Os dois se conheceram no Saint Michael's College em Vermont.

A menos que você seja um quebequense desesperado cruzando a fronteira para descobrir as riquezas dos calçados da América, Vermont não é de forma alguma um viveiro para a caça de tênis. No entanto, ele desfrutará de um lançamento adequado do local Chunky Dunky, através da loja de skate local de Burlington Maven , que tem um estoque limitado do sapato.

“É uma época louca agora também, porque o lançamento na loja está fora de questão”, diz Brendan Foster, o cofundador da loja, referindo-se a como ele teve que adaptar o lançamento para acomodar as diretrizes de distanciamento social. - Você não pode colocar uma linha na porta.


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Saltos nos Nikes 'Chunky Dunky'. Imagem via Nike

Uma vez que ele viu o Ben & amp; Jerry's x Nike SB Dunk vazou online, ele queria carregar o sapato, especialmente devido à conexão local. É um grande momento para a Maven, uma loja que começou a vender a Nike SB novamente no início deste ano, mas por pouco perdeu seu maior lançamento de 2020 antes do Chunky Dunky. Foster diz que sua conta abriu uma semana tarde demais para começar a Travis Scott x Nike SB Dunk Low para vender em sua loja. Para o Ben & amp; O sapato de Jerry, ele está pronto.

O Maven conseguiu evitar um pouco da atenção indesejada e perseguição que vem com esses lançamentos porque não está listado no site da Nike SB ainda , o que significa que os caçadores globais de tênis não perceberam necessariamente que os sapatos seriam os seus. Ainda assim, Foster teve de recusar as pessoas que tentavam oferecer-lhe muito dinheiro para garantir o tênis.

A loja dele correu um sorteio de e-mail para os Chunky Dunky Nikes e está mantendo as coisas locais. Entre os participantes estão muitos funcionários esperançosos da marca de sorvete que ainda não conseguiram garantir o seu por outros meios. A Maven não enviará os sapatos, e os vencedores do sorteio terão que ir buscá-los fisicamente na loja, que fica a apenas uma quadra do Ben & amp; Jerry está em Burlington's Church St.

Desse modo - por mais chocante, ousado e cultural pop que possa ser - o Ben & amp; Jerry's x Nike SB Chunky Dunk parece um pouco com um lançamento de décadas atrás. Na Maven, não há nenhuma façanha maluca instituída pela loja que os compradores tenham que concluir para conseguir um par. Você não precisa engolir 13 colheres de sorvete para ganhá-los. Não há bots zapeando estoque online. Ele está aparecendo em uma loja de skate local, uma com uma conexão legítima com o produto, por meio de um sorteio do preço da caixa.

Ao contrário dos velhos tempos, não há escalação física. Há, entretanto, um esboço conectando os SBs esotéricos de antigamente e projetos como este.