MF DOOM e o SB Dunk: como a Nike capturou o supervilão

MF DOOM Dunk High Nike SB

O MF DOOM x Nike SB Dunk High. Imagem via Nike



'Este é o vilão.'

A abertura veio por meio de um sinal de celular transmitido para o deserto de Utah, por trás de um conjunto de números que não revelava sua origem.

Quem?


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'O vilão.'

Rob Sissi, atendendo ao telefone enquanto dirigia pelas montanhas do país mórmon, pensou que talvez uma conexão difusa o estivesse pregando uma peça. Ele não esperava a ligação.

Huh?



'Este é o DOOM.'

MF, o portador de uma pedra. Viktor Vaughn, King Geedorah, Zev Love X antes disso e Daniel Dumile (seu nome de nascimento) antes mesmo disso. O homem mascarado tem mais apelidos do que maneiras de esfolar gatos. MF DOOM, o supervilão que governou o rap underground nos anos 2000, estava ligando para falar sobre tênis.

Dessa conversa com Sissi, que trabalhou para a Nike de 2003 até o final de 2020, surgiu uma colaboração de calçados. O tênis, uma versão MF DOOM do retro Dunk High modelo, lançado em julho de 2007 pela Nike SB, a divisão de skate da empresa para a qual Sissi trabalhou durante sua gestão. A tragédia recente tornou o sapato relevante: a esposa de Dumile compartilhado via Instagram em 31 de dezembro de 2020, que ele morreu em 31 de outubro. O estilo ressurgiu em feeds de mídia social e mercados de revenda desde sua passagem como uma lembrança moldada à imagem do rapper.


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Imagem via Getty / Peter Kramer

O MF DOOM x Nike SB Dunk High foi feito para se parecer com seu homônimo, os painéis cinza metálico em sua parte superior refletindo a armadura de Doctor Doom, a inspiração dos quadrinhos do vilão do rap. Ele mostrava a arte de seu álbum nas solas e estampava seu logotipo de preenchimento borbulhante no tornozelo. Como os melhores Dunks da era de ouro do SB em meados dos anos 2000, deu uma nova profundidade ao modelo e ao cachê cultural da Nike ao traçar uma linha da marca a uma fonte de inspiração que antes seria improvável para uma empresa de roupas esportivas.

No entanto, houve um precedente para o DOOM Dunk, e as raízes do tênis Nike são semelhantes às de sua música. Dumile fez sua estreia como Zev Love X no final dos anos 80 no grupo KMD, cujo estilo se sobrepôs ao De La Soul e ao coletivo Native Tongues associado. Seu tênis SB foi um sucessor espiritual do De La, que teve seu próprio SB Dunks em 2005. Segundo Sissi, que trabalhou nos dois projetos, De La fez a ligação inicial entre a Nike e a Dumile.

'Eu mantive contato com eles e perguntei se eles sabiam - obviamente sabiam que conheciam o DOOM', ele lembra, 'então eu apenas disse,' Você acha que ele estaria interessado em fazer algo? ''

De La concordou em entrar em contato em nome de Sissi, que era fã de Dumile desde então os dias KMD . Ele não pensou muito sobre isso após o pedido, mas o vilão ligou. Aquela primeira conversa, nas montanhas de Utah, foi longa sobre música, samples e, por fim, tênis. Dumile estava pronto para fazer um Dunk, mas não ficou muito perto do projeto.

'Ele era meio que introvertido no sentido de que sabia o que queria', diz Sissi, acrescentando que um dos amigos do rapper cuidou de grande parte do trabalho de design.

DOOM SB Dunk frontal

SB Dunk do DOOM usou um ícone de máscara na língua. Imagem via Nike

Como acontece com muitos de seus projetos, os intermediários transmitiam informações de um lado para outro. Dumile desapareceria no modo de gravação em alguma merda de velho monge Buda e a comunicação se tornaria mais complicada. Sissi nunca o conheceu pessoalmente enquanto trabalhavam no SB Dunks.

'Isso tudo era apenas por telefone, e-mail, e eu também falava com a esposa dele, Jasmine', disse o ex-funcionário da Nike.

Mesmo assim, continuou sendo um tênis pessoal. O Dunk for DOOM foi originalmente simulado nas cores Knicks de azul e laranja, uma escolha adequada dada sua preferência na época por camisetas de vários times de esportes de Nova York. Essa paleta foi posteriormente rejeitada em um edital por e-mail da equipe de Dumile.


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'O vilão só veste preto', dizia uma nota do autor.

E assim, o calçado foi redesenhado, desta vez na cor preta com toques de fina liga de cromo. Os logotipos que apareceram nas amostras iniciais também foram editados. Na primeira versão, compartilhada pelo antigo funcionário da Nike, James Arizumi, no Instagram após a morte de Dumile, o logotipo bordado no calcanhar e tornozelo o designou como MF DOOM. A marca no calcanhar não chegou ao par de varejo. A pedido do rapper, o 'MF' foi retirado da batida no tornozelo pouco antes de o sapato entrar em produção. A reformulação parcial da marca se estendeu à sua música - seu álbum de 2009, Nascido assim , faturou-o apenas como DOOM, sem MF.

Amostra MF DOOM Nike SB Dunk High

Uma amostra original do MF DOOM x Nike SB Dunk High. Imagem de James Arizumi no Instagram

A primeira amostra do 2007 MF DOOM x Nike SB Dunk não é o único tênis inesperado a surgir no luto da mídia social. Blake Lethem, um amigo próximo de Dumile que trabalhou para ele durante anos, postou um esboço em seu Instagram em janeiro de uma sequência proposta Dunk. O conceito mostrou uma língua retrabalhada, algo parecido com o do Air Jordan 6, com a forma da máscara do DOOM. Lethem, que escreve graffiti sob o nome de Keo, ajudou a fazer a primeira máscara de Dumile quando ele voltou a fazer rap como o supervilão com cara de metal no final dos anos 90.

O segundo sapato SB nunca aconteceu, embora a Nike SB tenha usado uma lingueta e uma aba de calcanhar semelhantes às mostradas no desenho no FPAR x Nike SB Dunk High de 2019 .

Quando contatado por um terceiro, Lethem se recusou a comentar sobre esta história, mas uma legenda subsequente do Instagram de seu relato em janeiro detalha um produto DOOM x Nike que nunca se materializou.

'O NIKE SB dunk oi que estávamos lançando há muitos anos deveria ter uma' máscara de metal 'chaveiro usb drive tag que teria conteúdo exclusivo com músicas e vídeos e link para o site GasDrawls', escreveu ele na legenda, que parece fazer referência ao mesmo Dunk mostrado em seu esboço. 'Parece bastante simples, mas a NIKE tem diferentes divisões para licenciamento de música e legal, etc., e todas essas equipes separadas têm que cooperar, e eles teriam que terceirizar a fabricação, e os contadores de grãos dirão que é muito caro.'

MF DOOM Dunk High Mask Sketch

Um esboço de um inédito MF DOOM x Nike Dunk High. Imagem via Blake Lethem no Instagram

A morte de Dumile deu uma nova mística a ambições não realizadas como aquele segundo tênis Nike. Também adicionou fascínio e exagero do mercado secundário ao tênis Nike que ele lançou. Durante anos, o MF DOOM x Nike SB Dunk High, que originalmente era vendido por US $ 150 no varejo, podia ser adquirido por cerca de US $ 400 nas plataformas de revenda. Os preços dispararam perto da marca de mil dólares no ano passado por causa do reacendimento do hype da Nike SB. Kylie Jenner vestindo um par também teve algo a ver com isso. Desde que a notícia da morte de Dumile foi divulgada, os pares na StockX têm sido vendidos regularmente por bem mais de $ 2.000.

O aumento da demanda representa um dilema moral para os revendedores que temem ganhar dinheiro com o falecimento do artista. É errado lucrar com os DOOM Dunks por preços mais altos agora que as pessoas os querem muito mais? Ou o preço de manter o calor é muito alto? A cena do tênis enfrentou uma questão semelhante no início de 2020, depois que a morte de Kobe Bryant fez com que os preços de revenda de seus modelos subissem em toda a linha. Muitas lojas e mercados online interrompeu suas vendas de Nike Kobes como resultado , raciocinando que era bruto obter lucros maiores com a perda de vidas.

O mais verdadeiro , uma loja em Honolulu especializada em calçados raros, parou de vender Kobes por um ano inteiro. O dono da loja, John Om, tomou uma decisão semelhante com o MF DOOM x Nike SB Dunk Highs que ele estava carregando em consignação depois que o rapper foi aprovado.


jake e os piratas do Neverland e eu

“Na verdade, pegamos todos os nossos pares e os devolvemos aos vendedores”, diz Om.

A revenda do trabalho de Dumile vai além de seus tênis Nike de edição limitada e já existia muito antes de ele morrer. Como ele se tornou um queridinho da crítica com álbuns como Mm..Comida e o produzido por Madlib Madvillany , ambos lançados em 2004, novos fãs se esforçaram para reunir seus projetos antigos. Impressões originais de Operação: Juízo Final , o álbum de 1999 da Fondle 'Em Records de Bobbito Garcia que reintroduziu Dumile como MF DOOM, poderia facilmente sair por US $ 100 no eBay na época.

Seus muitos álbuns foram lançados em edições especiais, embalados com bugigangas adicionais e relançados para alimentar a demanda em lançamentos que se assemelham aos de tênis retrô. Criaram formas para que colecionadores, de música ou de calçados, se sentissem pertencentes a um clube. Esse sentimento pelos consumidores foi crucial para o sucesso da Nike SB em seu apogeu. Sissi estava lá para isso, mas nunca teve raiva de comprar tênis.

'Eu não era um grande acumulador de sapatos, mas os que significavam muito para mim eu segurei', diz ele. 'DOOM sendo um deles.'