Como a marca de roupas OVO evoluiu com a carreira de Drakes

Drake vestindo uma camisa OVO

A marca de roupas Octobers Very Own - a linha Drakes de roupas com a marca de coruja - nasceu das mentes de Drake e de seu tour manager Oliver El-Khatib. A linha é mais do que merch da marca Drakes, estendendo-se por colaborações com a quintessencial varejista canadense Roots - pense neles como Canadas Gap - camisetas discretas com a loja de caras descolados japonesa Nepenthes, até a colaboração da Drakes com Jordan Brand. Desde a sua criação em 2011, OVO tornou-se uma marca interessante que combina o apelo cultural pop de uma colaboração de Kanye West com o modus operandi clandestino e invisível de uma marca como a Supreme.

OVO Toronto Store inaugura 2017



Imagem via Getty / Rick Madonik

Quero que as pessoas façam parte do nosso movimento, só quero que esteja certo, disse Drake em uma entrevista de 2011 ao Complex. E todo mundo quer que eu faça com o tecido mais barato e coloque na Macys e, ah, não se preocupe, faremos 100 milhões no primeiro ano.Não, vá se foder, porque não é disso que se trata. Eu não estou pronto paraISTOpara ser isso. PorqueISTOainda é algo que represento.

o OVOBlog começou como uma plataforma online para El-Khatib e outros associados do OVO em abril de 2008. Inevitavelmente, tornou-se um lugar para assistir a ascensão constante - e finalmente meteórica - do vocalista do OVO Drake. Enquanto Drake e seus amigos são vistos vestidos com várias peças da marca OVO, é a parka OVO x Canada Goose Chilliwack que serve como a primeira peça substancial de vestuário a sair da marca. Lançado em 13 de novembro de 2010 em lojas selecionadas, a peça levou a muitas colaborações futuras do Canada Goose que ajudaram a definir a marca OVO.

Outubro



Imagem via Very Own de outubro


artesanato em tinta inchada

Em julho de 2011, com o segundo OVO Fest no horizonte, Drake e companhia lançou uma série de equipamentos para homenagear o evento ; exibindo produtos que antes só apareciam nas costas de vários amigos e familiares. Incluía a primeira colaboração entre OVO e Roots: uma jaqueta do colégio assassinada. Quando Drizzy exibiu o vídeo para Headlines em outubro do mesmo ano, sua comitiva foi vista pingando em roupas OVO. Um mês depois, OVO e Roots lançaram jaquetas da turnê Away From Home, que custavam US $ 500 e eram vendidas em lojas selecionadas como a loja Nepenthes na cidade de Nova York - onde as crianças acampavam para ter a chance de policiar. A OVO deu continuidade a essa peça com outra colaboração do Canada Goose, uma parca Chilliwack de couro preto com enchimento de penas e acessórios de ouro de 24 quilates e um preço de US $ 5.000. Era uma parka Triple Fat Goose com esteróides, e a única coisa mais impressionante do que o preço eram as edições extremamente limitadas em que era produzida.

Outubro

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Uma das imagens mais duradouras do OVO é a coruja. À primeira vista, pode parecer arbitrário - mas se você digitar OvO, poderá ver de onde esse espírito animal provavelmente veio. Você poderia copiar coisas como uma OVO com a marca de coruja isqueiro, mosquetão ou canivete suíço enquanto Drake estava parando em sua cidade. Mas fora disso, o equipamento OVO estava praticamente fora dos limites. Com a demanda por produtos OVO crescendo com a notoriedade da tripulação, muitos bootlegs começaram a inundar o mercado. Este ano, Drake processou as marcas Belroy e Clae por usarem um logotipo de coruja que apresenta semelhanças impressionantes com o logotipo reconhecível do OVO.


caçarola de mirtilo para café da manhã

ESTE corta-vento

Imagem via Very Own de outubro

Em 2012, uma loja virtual OVO foi inaugurada no 26º aniversário de Drakes. Em dezembro daquele ano, a loja da Nepenthes em NYC lançou produtos do No New Friends e um design de moletom OVO que ainda pode ser encontrado hoje. A maioria das roupas OVO permanece fiel à estética pré-estabelecida de preto e ouro de Drizzys. Essa estética foi muito valorizada pelos Toronto Raptors, que contratou Drake para se tornar um embaixador global da marca em setembro de 2013 e lançou jogos domésticos temáticos conhecidos como Drake Nights. A MLB até embarcou no trem OVO quando lançou um boné do Toronto Blue Jays com o tema OVO para homenagear a quarta edição do OVO Fest. Após o OVO Fest, dezembro de 2013 foi o anfitrião de outro evento OVO exclusivo, desta vez em homenagem à gravadora-mãe Cash Money com o lançamento da coleção Welcome to the Family. Mas 2013 não foi completo sem Drake adicionando o nome OVO à lista da marca Jordan .



O OVO deu início a 2014 com uma parceria com a boutique parisiense Colette, estocando mercadorias clássicas da OVO, juntamente com alguns novos exclusivos da loja. Depois de parar no pop-up do Nordstroms Heartbreakers Club, o final de fevereiro apresentou a mais recente jaqueta do time do colégio da OVO com Roots. Espelhando sua outra jaqueta do time do colégio com Roots, essa iteração também incluiu seu projeto mais novo na época, Nothing Was the Same. Março foi o anfitrião de uma colaboração OVO com o varejista de alta moda de Londres Browns. No final da primavera, Drake já tinha dobrado seu pão com manteiga: produtos da turnê de marca. Com a chegada do Houston Appreciation Weekend em junho e o quinto OVO Fest em agosto, Drake estava lançando novos produtos OVO durante todo o primeiro semestre de 2014.

Mas em meio a tudo isso, Drake continuou a devotar genuinamente tempo à franquia de sua cidade natal - e tipo-de-empregador - da NBA, os Raptors. Tendo produzido equipamentos de marca cruzada Drake Night e OVO x Raptors em janeiro, abril e dezembro de 2014, o momento em que a OVO começou a distribuir rolos de fiapos gratuitos foi o instante em que a marca atingiu o pico Drake. Criado em resposta às palhaçadas de Drake sentadas à beira da quadra nos Playoffs da NBA 2013-2014, todo o evento se tornou um símbolo de como Drake e OVO não podiam simplesmente aceitar uma piada - eles poderiam transformá-la em um fenômeno da cultura pop. Um dos rolos de fiapos foi vendido por ridículos US $ 55 mil no eBay.

Drake acariciando o Raptor

Imagem via Getty / Vaughn Ridley

Mas o outono é realmente a hora de Drakes. Após uma colaboração com a empresa de videogames Capcom, empatando na turnê Drake vs. Lil Wayne, a marca abalou o mundo com notícias de mais de três anos em formação: eles estavam abrindo um carro-chefe OVO de tijolo e argamassa dedicado. Localizada no centro de Toronto, a loja abriu suas portas em 6 de dezembro de 2014. A loja deu o pontapé inicial com uma coleção completamente nova - intitulada 6God - para homenagear o evento, mas não parou por aí. Descartando mais uma colaboração do Canada Goose em 13 de dezembro, ao lado de uma nova coleção de outras peças OVO variadas. É neste ponto que o OVO realmente começa a lançar lookbooks sazonais, não apenas estabelecendo a visão para esta ala da máquina da marca OVO, mas também o simples fato de que o OVO teria novos equipamentos para lidar a cada temporada.


ideia de artesanato do dia dos namorados para a pré-escola

Em 2015, a OVO lançou alguns itens essenciais, juntamente com uma coleção completamente nova. Seguindo um Mitchell & amp; centrado em Raptors; Com a colaboração da Ness, a OVO trouxe sua experiência de compra para os Estados Unidos com uma loja pop-up extremamente popular em Los Angeles. No início de abril, o OVO lançou seu usual Raptors playoff-edition tee, junto com uma coleção focada sazonalmente para a temporada de primavera de 2015. Esta é também a primeira vez que os OVO Jordan Xs estão disponíveis para venda. Equipamentos exclusivos - por meio de seu segundo fim de semana de apreciação em Houston e sua turnê na selva - deram início à temporada de verão. O verão é uma época particularmente importante para a marca OVO também, com a coleção de verão 2015 mostrando o interesse da OVO em fazer a marca crescer para mais do que apenas camisetas de marca, chapéus e a colaboração ocasional.

Outubro

Imagem via Very Own de outubro

Com o lançamento surpresa de Se você está lendo isto é tarde demais e sua briga com a Meek Mill em 2015, a marca também provou o quão flexível poderia ser - lançando peças coordenadas em um prazo muito curto. No sexto OVO Fest anual da Drakes, ele se apresentou vestindo um dos primeiros frutos genuínos de seu negócio com a Jordan Brand - um traje de vôo da marca Jordan. Mais um indicador de que a marca consegue pensar na ponta dos pés? Drakes lançou repentinamente o single Hotline Bling em seu programa de rádio OVO Sound Beats 1 em julho de 2015, o fato de que a mercadoria rosa correspondente apareceu um mês depois é um feito que a maioria das marcas estabelecidas não consegue realizar. Em setembro do mesmo ano, a mercadoria já estava disponível nas lojas.

À medida que a temporada de outono de 2015 se aproximava, o OVO abandonou uma coleção pré-outono de duas partes. O fato de que a estética de lançamentos anteriores foi capaz de traduzir e afetar os designs de novas roupas indica outras intenções de El-Khatib para a marca: preparar uma estética completa e única que se sincroniza com a música da etiqueta, mas se destaca por conta própria . O outono é um período extremamente agitado para OVO, e 2015 não foi diferente. Eles não jogaram apenas uma coleção de outono. Eles não simplesmente deixaram cair outra jaqueta do time do colégio OVO e Roots. Eles relançaram pares de OVO Jordan Xs - com uma camiseta para combinar. Adicione o fato de que OVO tem um oficial camiseta alternativa da NBA que será usada na quadra , e é claramente muito mais do que apenas Drake, Oliver e 40 sentados em uma sala no bairro de Torontos Little Portugal.

Cinco anos após o lançamento do OVO em 2011, Drake continuou a lançar coleções sazonais, lançou um Air Jordan 12 e 8 e derramou mais combustível no fogo do OVO. O Views não apenas alcançou o quádruplo de platina naquele ano, mas Drake lançou um aplicativo oficial do OVO em setembro, inaugurou um carro-chefe de tijolo e argamassa no SoHo, na cidade de Nova York, e outro carro-chefe em La Brea, Los Angeles naquele ano.

OVO x Takashi Murukami

Imagem via Very Own de outubro


air Jordan 7 nada além de rede

Durante a era More Life em 2017, Drake continuou a busca da OVO para dominar o mundo. Depois de lançar uma mixtape fortemente inspirada no grime do Reino Unido, só fez sentido para Drake abrir o primeiro carro-chefe europeu da OVO no Soho, em Londres. Moletons French Terry, Clarks Desert Boots, Satin Canada Goose Chiliwack Bombers e Timbs da marca OVO caíram como lançamentos de destaque da marca naquele ano.

Após o lançamento de Scorpion em 2018, Drake continuou a abandonar as colaborações com marcas como Timberland, Clarks e Canada Goose. Uma coleção OVO x Takashi Murukami, que mesclava OVOs Owl com o icônico logotipo da flor Murukamis, facilmente se torna um dos maiores lançamentos da OVO. De acordo com Negócios da Moda , A OVO deveria faturar US $ 50 milhões em vendas até o final de 2018. No ano passado, a OVO continuou abrindo novas lojas próprias em todo o mundo, em cidades como Tóquio e Chicago. OVO x Medicom Be @ rbricks, uma colaboração DSQUARED2, bolsas Head Porter com a marca OVO e até mesmo um centro de treinamento do Toronto Raptors com o logotipo OVOs, definiram um grande ano para o OVO, mesmo sem o lançamento de um novo álbum do Drizzy.

ponto de acesso tangível para OVO - tanto como som e como marca em geral. Como Drake disse ao Complex em 2011, eu quero dar a você um produto. Eu quero dar às pessoas um pedaço de mim, isso sou eu, isso é tudo que tenho. Estou apenas tentando encontrar uma maneira de fazer isso corretamente. Até então, eu até disse ao [Oliver] outro dia, eu preciso de mais merda!