Como Rhude, uma das melhores marcas de Los Angeles, começou com uma única camiseta

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Em 2012, Rhuigi Villasenor projetou uma camiseta bandana estampada em preto e branco. Foi uma homenagem à cultura da Costa Oeste, diz o designer de 25 anos de Los Angeles. Foi a primeira coisa que ele criou para Rhude , a marca que fundou um ano depois, e a peça que ajudou a catapultar o rótulo.



Kendrick Lamar] queria a camiseta, diz Villasenor. Snoop [Dogg] era tipo, eu preciso de cerca de 100 desses.

Villasenor não tinha intenção de vender a camiseta a princípio. Não queria que mais ninguém tivesse a minha aparência, diz ele. Mas ele acabou dando a Lamar, que usou as versões em preto e vermelho para o BET Awards. Foi lindo, ele diz. Isso mudou minha vida.

Camiseta Kendrick Lamar Rhude Bandana

Kendrick Lamar vestindo uma camiseta Rhude Black Bandana. (Imagem via Getty)


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Com o incentivo de seus amigos Chris Stamp e Guillermo Andrade , designers de carimbado e 424, respectivamente, Villasenor também disponibilizou ao público a camiseta bandana. Chris estava tipo, Se você não fizer a camisa, eu farei, Villasenor diz com uma risada. Eu estava tipo, Oh merda! Eu tenho que fazer isso. Logo, outras marcas estavam fazendo cópias de seu design.


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Desde então, Rhude construiu uma base de fãs sólida. A marca, que se expandiu de camisetas para uma linha completa, é uma das melhores marcas masculinas ao redor . Foi usado por celebridades - Big Sean, ASAP Rocky, Kevin Durant, Jimmy Butler, Offset, Future, Bella Hadid - e vendido em dezenas dos melhores varejistas, como Barneys , SSENSE, Patrono do Novo , 424, e União .

Big Sean vestindo um moletom Rhude Peace Camo

Big Sean vestindo o moletom Rhude Peace Camo. (Imagem via Getty)



Nascido em Manila, nas Filipinas, Villasenor sempre se interessou por roupas, mas uma carreira na moda não parecia viável. Seu pai, que era arquiteto, queria que ele trabalhasse na área médica. As artes são algo que eles desaprovam na cultura filipina, explica ele. Então eu não pensei sobre isso.

Mas durante seu último ano do ensino médio, ele começou a trabalhar com a TISA, a marca de roupas do produtor e colaborador de Kanye West Taz Arnold , ajudando de qualquer maneira que pudesse. (Ele conheceu Arnold em uma das festas da TISA em L.A.) Eu fazia consultoria, fazia vídeos e fazia campanhas, diz ele. Ele não estava sendo pago, mas considerou a experiência valiosa. Na época, achei que a TISA foi a primeira força motriz em Los Angeles. Os preços estavam aumentando e as crianças estavam comprando. Depois de [TISA], foi como um efeito dominó. Você não conseguia mais ver as crianças gastando apenas US $ 20 em uma camiseta.

Camiseta Kendrick Lamar Rhude Bandana

Imagem via Getty



A partir daí, ele começou a fazer aulas de modelagem e a auxiliar estilistas de caras como Big Sean. Aos 19, ele estagiou por Designer de moda masculina britânica Shaun Samson . Na época, [designer do Comme des Garcons] Rei Kawakubo tinha acabado de dizer que ele era um designer influente, então eu fiquei tipo, Droga. Se Rei Kawakubo está chamando ele assim então eu tenho que prestar atenção, diz ele. Shaun me ensinou muito sobre design.

Enquanto crescia, sua família tinha muito pouco dinheiro e ele não podia comprar as roupas que queria vestir. Então, ele decidiu fazer o seu próprio. Foi difícil se refrescar, diz ele. Você teve que criar o seu próprio, começar a aumentar ou usar bootleg. Eu não ia ser o garoto que usava bootleg. Em 2013, ele lançou a Rhude.


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Rhude outono / inverno 2017

Coleção 'Motorpsycho' outono / inverno 2017 de Rhude. (Imagem via Rhude)


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Rhude toma emprestado histórias pessoais e relacionamentos de Villasenors. O próprio apelido honra a tradição de sua família de nomes que começam com Rh. Muitas das coleções são extensões de suas emoções e experiências. A coleção Sugarland da primavera de 2016 - jeans rasgados, camisetas com queimaduras de cigarro e jaquetas pesadas com logotipo - foi inspirada por um rompimento com uma garota com quem ele passou muito tempo no Texas. Eu imaginei um garoto que estava tentando escapar de uma pequena cidade, mas não sabia realmente como encontrar uma saída, explica ele. O garoto acaba entrando para o exército, volta com PTSD e está perdido. O tema sangra nas coleções Rhudes Primavera / Verão 2017 Electric Eather e Outono / Inverno 2017 Motorpsycho. Electric Earth seria a recuperação dessa separação, diz Villasenor. Motorpsycho seria o, estou feito. Eu estou saindo. É como se eu estivesse escrevendo volumes.

Rhude Spring 2016

Coleção 'Sugarland' da Rhude Primavera 2016. (Imagem via Rhude)

Rhude ainda é uma operação relativamente pequena, com apenas uma equipe de seis funcionários em tempo integral. Mas Villasenor tem grandes planos para sua marca. Em poucas semanas, o inferno vai lançar as calças da moda Rhudes, que o mais rápido possível Rocky já foi visto usando. Ainda neste ano, vai expandir a marca para incluir moda feminina e calçados, bem como uma possível colaboração com a marca Virgil Ablohs Off-White. Virgil e eu estamos descobrindo isso, diz ele. Esse branco esbranquiçado x Rhude. (A dupla recentemente fez moletons tie-dye apenas para amigos e família.) Ele espera um dia abrir uma loja principal em Sugar Land, Texas, mas mais uma semelhante à Prada Marfa, uma escultura permanentemente instalada pelos artistas Elmgreen e Dragset também em Texas, do que um tijolo e argamassa tradicional.

Estou prestes a dominar o mundo, diz ele.