Os Yeezys pularam sobre o Jumpman?



Ontem à noite, o assunto dos BET Awards foi Verso em rap de Kanye Wests a sua próxima canção New God Flow com seu colega GOOD Music coorte Pusha T. O verso estava repleto de citações, mas o que mais pegou foi a proclamação do Sr. Wests sobre seus tênis, o Nike Air Yeezy, superando aquele símbolo perene do fresco , o Air Jordan. Como a linha vai: Olha, eu não estou tentando fazer manobras, cara, mas esses Yeezys pularam o Jumpman. Declaração ousada, certo? Louco, certo? Bem, talvez a resposta não seja tão simples.

Claro, o Air Jordan tem uma vantagem séria. Nos últimos 27 anos, o reinado de Air Jordans nunca foi questionado. Tem sido um ciclo de enxágue e repetição de novos lançamentos retrospectivos, lojas vendendo merdas e a subsidiária da Nike mantendo sua antiga base e ganhando novos seguidores devotados a cada lançamento. A corrida de Jordan Brands não é discutível - o melhor jogador de basquete de todos os tempos teve, indiscutivelmente, 11 ou mais dos melhores tênis já feitos. Seus tênis transcenderam os esportes - quando você calça Jordans, você imediatamente se sente mais fresco. O trono nunca foi desafiado - isto é, até agora.

Olha, ninguém está tentando - ou pode - debater o legado de Air Jordans versus os Air Yeezys, mas e se Kanyes estiver apenas começando? Acabou de sair do lançamento de tênis mais maluco de todos os tempos, Yes segue-se a sua primeira tentativa de projetar um tênis, e a maioria das pessoas sente que ele superou seu primeiro esforço. A sequência é mais técnica, mais usável, usa materiais melhores e, em sua essência, há apenas um punhado de tênis que caíram e parecem mais legais. Lembre-se de 2009, quando o primeiro Air Yeezy foi lançado, e da histeria que isso causou, e do fato de que o take-two do sapato era ainda mais louco. As lojas físicas tiveram que criar um projeto apenas para que as pessoas tivessem a chance de comprar os tênis. Imagine isso acontecendo com uma série de tênis uma vez por ano de forma consistente.



Os pessimistas rapidamente descartarão os Nikes da Yes $ 245 como um sapato hipebeast, mas esse argumento está cansado.

O fato é que Kanye West é uma marca agora - uma marca muito poderosa. Quando ele veste roupas, as pessoas se esforçam para descobrir o que são e onde podem consumi-las. Na década de 80, as tendências da moda eram ditadas pelos atletas e pelo que vestiam nas quadras. E os consumidores tiveram que esperar os comerciais - ou os próprios sapatos chegarem às prateleiras - para saber o que era o quê. O paradigma mudou. Todos sabem o que as pessoas estão vestindo poucos minutos depois de usá-los, os tênis são visualizados na íntegra muito antes de chegar às prateleiras e muito mais atenção é dada aos artistas, dos quais Kanye é o rei.

Os pessimistas rapidamente descartarão os Nikes da Yes $ 245 como um sapato hipebeast, mas esse argumento está cansado. Claro, os amantes da moda do hip-hop estão usando o sapato, mas até mesmo pessoas de fora da cultura, como o campeão de tênis Roger Federer, estão começando a assinar com as criações de Kanyes. É o único tênis (ok, talvez o Galaxy Foams) que pessoas de fora da cultura trouxeram em conversas. E outro ponto que apóia a afirmação de Kanyes: olhe para o valor de revenda - algum Jordan (com exceção dos UNDFTD IVs superlimitados) já esteve tão alto quanto o Air Yeezy 2? Os revendedores são malvistos às vezes, mas são um grande fator determinante de quanto as pessoas realmente desejam um produto. Se Ye quis dizer apenas que o Yeezy 2 superou o Jumpman em termos de demanda, a resposta é sim.



Então chegamos ao quadro maior. E se Kanye largasse um tênis todos os anos durante a próxima década? Os designs manterão o ritmo? A demanda continuará? Só então seremos capazes de falar definitivamente sobre alguém superando o Jumpman. Será interessante ver se Kanye tem o que é preciso para seguir o mesmo caminho que Jordan, de tênis assinatura a uma verdadeira marca spinoff. Kanye realmente precisa do logotipo da Nike para vender os tênis, ou o logotipo da YEEZI moveria o mesmo número de unidades? Só o tempo irá dizer.

Por Joe La Puma ( @JLaPuma )

Ouça o verso completo de Kanye aqui: